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营收净利双降!是什么拖了九阳的“后腿”?

栏目:股票    时间:2022-03-31 14:31    来源: 金融界 编辑:樊华      阅读量:5612   

作为小家电领域的龙头企业,九阳股份业绩颓势初现。

营收净利双降!是什么拖了九阳的“后腿”?

3月29日晚间,九阳披露2021年全年业绩报告数据显示,九阳股份实现营收105.4亿元,较上年同期下降6.09%,实现净利润7.46亿元,同比下降20.69%

根据九阳股份在财报中的说法,其营养煲类,炊具类产品取得较好增长,食品加工机类产品,西式电器类产品和其他产品保持着平稳发展,公司产品结构不断优化。

不过,与最近几年的业绩数据相比,九阳股份2021年盈利能力下滑幅度显著扩大同花顺数据显示,2018年至2020年,其净利润增速分别为9.48%,9.26%及14.07%

成本上涨或拖累业绩

从分类产品来看,九阳股份各产品在2021年的收入出现了增减不一的情况。

在收入减少的产品中,九阳食品加工机系列实现营收43.54亿元,较上年同期下降17.87%,占九阳营业收入比重为41.31%,西式电器系列实现营收13.25亿元,同比减少13.49%,占营业收入比重为12.57%。

而在收入增长的产品中,九阳营养煲系列产品实现营收38.32亿元,同比增长11.87%,占营业收入比重为36.35%,炊具系列实现营收7.52亿元,同比上涨68.7%,占营业收入比重为7.13%,九阳在财报中特别提到,炊具系列现已发展成为九阳重点产品线之一,公司预计该系列产品未来或将实现更好发展和更大市场规模。

不过,记者注意到,九阳股份主要系列产品的毛利率在2021年均有下降其中,食品加工机系列产品2021年毛利率为34.62%,同比下滑2.14%,营养煲系列产品毛利率为19.4%,同比下降3.72%,西式电器系列产品毛利率为29.07%,同比下滑3.83%

此外,分销售渠道来看,九阳股份线下销售业绩下滑幅度大于线上销售业绩下滑幅度2021年,九阳股份线上销售61.73亿元,同比减少4.24%,毛利率29.45%,同比减少3.12%,线下销售43.67亿元,同比减少8.58%,毛利率25.44%,同比减少5.91%

九阳股份在财报中称,2021年,国际大宗商品价格较去年持续上涨,给行业内的公司带来了生产成本不断高企的压力,线下市场恢复较慢,线上市场变革加速,渠道流量碎片化已成趋势,这些不利因素都给2021年的发展带来了较大压力和困难。

在家电行业专家刘步尘看来,九阳2021年业绩不理想,既有行业因素也有九阳自身的因素,行业因素方面,小家电行业业绩在2020年出现暴涨拉高了基数,使得2021年持续增长变得较为困难此外,2021年上游原材料的大幅上涨,也对企业盈利能力形成较大考验而九阳自身在2021年的经营及新产品推广,相对竞争对手而言显得乏善可陈,在小家电行业整体竞争愈发激烈的背景下,其竞争优势相对下降

对于业绩下降原因及改善措施等问题,3月30日,《国际金融报》记者向九阳股份发送采访函,不过截至发稿未收到进一步回复。

增长跑输竞争对手。

目前,九阳产品已覆盖豆浆机,破壁机,电饭煲,空气炸锅,炊具和净水机等在内的多项饮食类电器,消费群体主要面向以Z世代为代表的年轻人,以宝妈为代表的中产家庭,以及注重健康养生为代表的中老年人。

九阳股份在财报中提到,其持续聚焦核心主流品类,在2021年重点推出了鸿蒙智联免手洗破壁机Y521,可视化的蒸汽空气炸锅SF系列,智能炭钢釜电饭煲F921,大磨王耐磨不粘炒锅,热小净RO反渗透净热一体机等产品。

此外,记者注意到,九阳曾在1月24日的投资者互动平台上表示,已用美国清洁电器第一品牌Shark,进入了清洁小家电领域,覆盖扫地机器人等多个清洁电器产品品类,对此,其也在财报有所提及,称Shark品牌首推了行业爆品洗地机产品,蒸汽电动拖把T21,吸拖一体洗地机V5等产品。

不过,在刘步尘看来,作为老品牌,九阳虽然知名度较高,但和其他新兴的小家电品牌如石头,小熊,科沃斯等相比,产品力并不突出,而且给人品牌老化的印象,虽然这几年九阳有意开发年轻群体以及中产家庭,但效果一般而且目前小家电是新势力的天下,如果做不到像戴森那样经典,就得以产品创新取胜,但这方面并不是九阳的优势

资深产业经济观察家梁振鹏向记者表示,尽管中国厨房小家电市场极度饱和,增速缓慢,但依然有企业业绩取得增长,如苏泊尔和美的,但九阳的营业额和净利润却在下降,这说明其在品牌竞争力,产品竞争力及市场竞争力方面均存在问题,而这主要是多元化发展缓慢及缺乏产品技术创新能力所致未来,如果九阳不能解决上述问题,将进一步拉大跟苏泊尔,美的和海尔在小家电业务上的差距

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