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视频号走过一年,谁挖到了金子,谁早已放弃?

栏目:聚焦    时间:2023-09-22 13:00    来源: 简易百科 编辑:顾晓芸      阅读量:6359   

文丨连线Insight,作者丨钟微,编辑丨叶丽丽

酒仙张没怎么做视频号了,他正在为公司业务忙碌。

博主酒仙张就是其中之一,视频号正式内测不到一个月的时间里,他曾在6天内收获1万粉丝,但仅仅几个月过去,酒仙张降低了更新频率,视频号沦为了公司内部培训的一个工具。

有人渐渐放弃,也有人不断涌入。

黄小奕视频号截图

在一年前,部分创作者是在半信半疑之间选择了进入,理由是他们不会错过任何一个呈现内容的机会,如今,随着视频号生态的完善,对创作者的吸引力更明显了。

不知不觉中,视频号创作者的变现方式从知识付费,扩充到广告、直播带货。不少人在视频号赚到了第一桶金,甚至还在持续变现。

但这一切并未形成大势,许多创作者已经入局,由于没能看到成功的案例、清晰的商业模式,并未系统化地做视频号。同时,视频号基础流量、内容生态等处于早期,让创作者缺乏信心。

有一部分人过于吹捧视频号,也有一些人过于看轻视频号。黄小奕说,而我的判断是,只要通过视频号能得到我想要的东西,它就是有价值的。

发展个人IP以及企业品牌形象,或是通过内容创作变现,每个人的选择不同。关键在于,还处于早期发展阶段的视频号,是否满足人们的期待。

素人、行业KOL、媒体,纷纷跑步入场

尽管视频号诞生的时间点晚了点,但在过去一年,它依然迎来许多原生创作者。

在美国留学的小贵,在当地疫情爆发后,开始通过短视频分享留学经验。冲着视频号的早期红利,视频首发在视频号,而后才开通抖音、快手等平台。

小贵提到,相比其他平台要投入成本运营,初期积累较难,视频号通过社交推荐,对素人博主较为友好。

星系蘑菇GM也是典型的素人博主。这一账号背后,是来自澳大利亚的华侨家族:正在上小学的女儿作为主播录制、分享科学知识,父母负责运营账号。

半年时间内,星系蘑菇GM积累了4000多粉丝,单个视频的最高阅读量达到几万,期间,他们收到了许多来自各地家长的私信,也聚集粉丝在线下进行20多节免费课程,但他们的目标不是变现,做视频号只是家庭教育的一部分。

视频号小贵同学在美国和星系蘑菇GM截图

视频号的社交推荐,帮助了许多素人博主的冷启动。事实上,这也被认为是视频号最核心的吸引力。

正如人类关系的六度分隔理论,通过六个人就能认识全世界。只要你的内容优秀,你的朋友、你朋友的朋友,会帮你一直传播下去,就像是在喜马拉雅山上滚雪球一样,越滚越大。蘑菇租房联合创始人龙东平曾对连线Insight表示。

2020年6月,张小龙在朋友圈写到,2亿,是个开始,mark,因为再不mark就三亿四亿了。这意味着视频号进入了用户数据破2亿的时代。尽管张小龙并未明确这是否为DAU,但2亿都是一个不可小觑的数字。

何涛视频号的第一期内容发布在去年底,参与活动之余,他拍摄了一条视频,仅仅是试水,但阅读量达到了四五万。

从此开始,他开始不定期地更新一些视频,主打房地产行业职场类内容,部分阅读量甚至超过了运营多年的公众号文章。

何涛视频号截图

自视频号诞生,知识分享便是主流内容之一。当时互联网行业知名度较高的投资人、创始人发布的相关内容笼络了大批用户,比如迅雷创始人程浩曾发布公司管理、融资过程等主题的内容。

一场直播,让孙燕飚意识到视频号是个机会。12月初,孙燕飚进行了一次在视频号、微博、抖音等数个平台同步进行的直播,最终视频号的直播参与人数达到3000多,超过了孙燕飚的预期。

这些观众,有的为我而来,但绝大多数是直播嘉宾的朋友,这种转发的力量特别强大。孙燕飚说,在内容粗糙的情况下,这些嘉宾的lsquo;粉丝rsquo;却可以拯救点击率。

视频号热度较高的内容中,一部分来自知名企业家的视频,而孙燕飚的视频中大部分嘉宾也是细分领域的行业精英、KOL,这些人同样具有影响力和号召力。

不同的是,他们少有通过视频公开亮相,孙燕飚认为自己准确地抓住了第一次露出,这一切帮助穿戴进化论获得了流量。

截止2021年1月,视频号从内测至今,刚满一年。少有一个产品能在早期就能获得如此多的关注和簇拥。

不过,一头扎进去的创作者,并不会为了表面的数据狂热。在收获关注的同时,他们还在设想如何能在视频号挖到第一桶金。

视频号的变现:他们是这样持续赚钱的钱的

成为头部创作者,拥有成熟的变现模式,创作者的终极目标明确。卖课、卖广告、直播卖货,视频号勾勒出的变现方式,也与其他平台无异。

在外界看来,关于视频号的成功故事似乎太少了,这让不少博主还在观望阶段。

但事实上,走在前面的人,不少已经赚到了第一桶金,如今也还在持续地获得来自视频号的红利。

作为第一批内容创作者,酒仙张在获得流量的同时,也通过售卖如何零基础运营视频号5天涨粉9000+等课程的方式,在两个月内赚了7万元。

不过,这并非主流的变现方式,甚至一些博主在自己也没有方法论的情况下付费分享,很多创作者就被收割了。

相比之下,职场、创业类的知识付费较为主流。视频号的第一批博主龙东平,通过输出创业心得,笼络了一批关注职场、创业的用户。

他曾在两个多月内建立了1000多人的社群,也第一次尝试了内容付费,通过建立社群,将视频号上没有深入的内容,进行二次分享。

他认为,重点是影响创始人等有影响力的人。视频号可以当作个人名片、影响力的放大器、以及人与人关系的催化剂。

自视频号开通直播打赏、连麦、购物车等功能后,备受外界瞩目的商业闭环渐渐形成。至此,内容创作者也多了一条直播带货的道路。

广告、带货之外,一个较为另类的变现故事,来自95后视频号博主黄小奕。

2020年7月,她裸辞从北京回到长沙后,开始尝试做视频号奕说。截止目前,其单条视频最高阅读量超过20万、点赞超4000多个,总阅读量近两百万。

早期,黄小奕的内容方向是生活VOLG,到了后期,渐渐调整为采访100个优秀青年,其中以分享创业经验的创业者居多。

这次转向也让她看到了一个机会:二线城市的大量中小企业在新媒体营销上较为迟钝,从图文时代过渡到视频时代,错过了抖音和快手的红利期,它们也希望借助视频号营销,自建渠道或选择合适的渠道推广,但连基本的规则都不懂。

短视频杀成红海,视频号还不够凶猛

视频号的出现,已经给许多创作者带来变化,甚至变现,但从另一个视角去看,他们也不敢轻易说自己可以致胜。

这种不确定可能来自于,视频号从克制到激进,但还不够凶猛。

通常短视频平台用户点赞、关注的比例一般是2:8,但孙燕飚提到,我现在感受到的是,视频号上获得了100个点赞,但只会产生2个关注,等于是1:50。

关注按钮的保守,影响了视频号博主增粉的速度。何涛满足于视频号的冷启动速度,但他认为,粉丝积累的过程较慢,视频往往叫好不叫座。

对于张小龙在朋友圈提及的视频号数据,很多创作者感觉还未到如此量级,目前,视频号还需做大基础流量。

现阶段,涌入视频号的创作者几乎保持着相同的态度。他们意识到这是一条全新的、没有人走过的路,这往往意味着机遇和红利,但也无法忽略种种阻碍。

尤其是,短视频领域,快手、抖音形成了完整的生态,用户对视频质量有了更多要求,这意味着闯入视频号,必将艰难。

小贵认为,时代已经变了,不再是随便发一个视频就能获得粉丝,曾经的年轻博主都成长为拥有专业的技术、内容。就算是视频号有一定红利,新入局的内容创作者,突围的难度更高了。

视频号原生博主遇到了一个难于逾越的阻碍:大V建起的壁垒。

目前各个领域,视频号都有了人气博主,这些博主大多从抖音、快手等平台而来,比如一禅小和尚、十点林少和1000本书等,在知名度、粉丝等方面已经有了多年的积累。

黄小奕认为,视频号冷启动可以靠社群,但是上百个社群也没办法给博主带来几百万的阅读量、10万+的点赞,最终还是要靠内容。

这些极具竞争性的内容,让视频号的原生创作者感到压力。小贵提到,在社交推荐这件事上,素人的朋友圈好友有限,但人气博主有着长年累月的人脉积累、社群积累。表面上视频号去中心化、归于私域流量,但两者的起点还是完全不一样。

同时,视频号并未严令禁止搬运视频、穿着暴露的美女跳舞等低俗视频,而这类视频往往关注度极高。

这让视频号专注内容的原生创作者担忧。这可能对原创产生打击。小贵说,但他也能感觉到官方正在努力减少对这些内容的推荐。

视频号截图

小贵看到身边许多创作者正在离开,他认为视频号的不成熟与不完善,让很多人没有完全投入身心去做这件事,另外,很多博主的内容没有竞争力,渐渐被淘汰了。种种原因之下,很多人没有再继续做下去了,也少有人能真正通过视频号赚钱。

围绕视频号的问题很多,但这些苦恼和担忧只能代表当下,变化可能随时发生。

在龙东平看来,视频号还远远没有到真正意义上的红利期。如果更细致地分析,他认为从最早视频号内测,邀请部分创作者加入,是一次红利。开通之后,持续输出内容,通过社交推荐传播,快速粉丝过万,是第二次红利。

视频号目前的入口有多个位置,不同入口进入后所呈现的视频,也有涉及到机器推荐的部分。

比如从看一看进入到热点广场,这里的内容,不是基于用户关注或者朋友点赞的内容,而是大多以新闻事件为主的热点视频。

视频号目前处于的阶段是,正在加大机器推荐的比例,而创作者要做到内容过硬、积累更深,等到机器推荐的量起来,红利也就到了。 龙东平提到。

对于未来,有人犹豫,有人加码。在争议之中,视频号未来将走向成功还是失败,尚未可知,但唯一确定的是,创作者不会错过任何一个内容渠道。无论成功或失败,先跑起来、占了坑,因为这有可能是通往短视频时代的最后一张船票。

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