4月25日晚间，天佑德酒(002646.SZ)发布2021年年报，报告显示，公司实现营收10.54亿元，同比增长38%，实现归母净利润6322万元，成功扭亏。进入2022年，公司业绩延续了2021年的良好态势，产品销售势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现了“开门红”。一季度业绩报告显示，公司实现营收4.23亿元，归母净利润1.09亿元，同比分别增长11.49%、53.43%。
对于业绩的增长，公司表示，主要得益于品牌建设与市场建设的双重驱动。在品牌建设方面，公司以青稞酒生态圈为物理基础，梳理品牌价值的表达图谱，进一步展现天佑德青稞酒的品质独特性。截止2021年底，天佑德优质白酒储能大幅度提升，为天佑德进入真年份产品市场竞争奠定扎实的物质基础。
在市场建设上，公司从产品价格管控和产品市场流向精准追踪为抓手，强化管理，稳定市场，持续推动产品结构升级，确立以国之德、第三代出口型、红星级系列产品为核心，升级优化中高端产品运营策略，逐步实现了扩大中高端产品销售占比的运营目标，中高端销售额占比呈现逐年递增趋势。
具体来看，公司中高档青稞酒、普通青稞酒收入分别为7.09、2.11亿元，同比分别增长42.35%、18.87%，其中毛利率为72.52%的中高档青稞酒收入同比增长2.05个百分点至67.30%。
此外，公司从渠道思维向消费者思维积极转变，执行“以消费者为中心”的营销理念，全年开展各类大型鉴赏会、推介会、一桌式品鉴会、一日游及工业游等活动，与消费者深度交流与融合，通过“请进来、走出去”的“外交模式”，强化与消费者的互动，以高品质的产品和服务力培育消费者美誉度、忠诚度。
1月27日，公司公告公司名称正式变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，证券简称变更为“天佑德酒”，有业内人士分析称，青稞是一个品质概念，而天佑德是一个文化概念，作为高端定位的“天佑德”，更名是青青稞酒产品结构升级的应有之义，也有利于把公司名、产品名统一起来促进品牌的宣传推广，助力青稞酒全国化。
更名后的天佑德酒依然坚持深耕青海大本营市场，强化核心终端建设，大力推进团购商开发和团购渠道建设工作，并深入筛选和运营精准消费人群，强化市场基础盘，布局北京、甘肃、河南等战略市场，选择优质客户，不断探寻全国化发展之路。2021年，公司在青海省内营收总计7.93亿元，同比增长45.28%，省外市场创收2.98亿元，同比增长22.30%。
在营收大幅增长、业绩显著改善的同时，值得一提的是公司三费均有不同程度的下降，费用率掌控能力提升。尤其是销售费用同比减少14.72%，其中广告宣传与市场费用同比减少25.19%，反映了公司创新营销模式、提升经营管理水平、推动改革创新的成果。
行业方面，虽然2021年白酒月度产量整体呈现缓慢减少的趋势，但同时各主要名优酒企旗下核心产品均进行提价，整体消费带有明显上升。未来增价缩量是常态，价格竞争成主导。超高端涨价带动次高端产品空间扩容，次高端扩容的背后逻辑是中产阶级崛起推动的消费升级，且价格易升难降。不少分析师也指出，长期来看，居民收入水平不断提高，消费结构持续升级，白酒消费属性增强，白酒板块基本面稳健，上行趋势不改。
在此背景下，公司表示，本年度将加速营销转型，通过真实年份认证，赋能公司核心系列产品，持续优化产品结构，打造天佑德“好而不同”的差异化品类和产区特色，实现企业高质量发展。未来五年将“聚焦白酒板块”、“强化战略品牌”、“打造核心单品系列”，坚持以青稞白酒为主营业务不动摇，进一步巩固公司在青稞酒行业的领袖企业地位，成为中国西部地区最具影响力的白酒生产企业，并持续探索和创新电商、葡萄酒业务发展模式。
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