4月26日，国内青稞酒龙头企业天佑德酒（002646.SZ）发布了2021年年报，期内公司实现归母净利润6322万元，在成功扭亏的基础上，2022年一季度顺利实现“开门红”，实现营收4.23亿元，归母净利润1.09亿元，同比分别增长11.49%、53.43%。公司同时披露了2021年社会责任报告，这也是自2018年以来公司披露的第4份社会责任报告。
2022年1 月27日，“青青稞酒”在深交所的证券简称正式更名为 “天佑德酒”，青青稞酒上市10年之后，进入了以‘天佑德’品牌为龙头的新时代，在社会责任报告中，公司指出将以“健康持续、全球品牌”为企业目标，坚持纯粮酿造的原则，以市场为导向，以消费升级为契机，为消费者提供安全、优质、高性价比的酒类产品。
加速营销转型 优化升级产品结构
2021年是公司“三年绩效管理战略”的第一年——绩效基础年，天佑德酒加速推进转型升级工作。尤其是营销转型，包括了组织转型、中高端产品转型、消费者运营转型、费用投入转型、渠道转型等各个方面。
具体而言，产品转型方面，公司进一步梳理精简产品线，优化产品结构，明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品，集中发力中高档白酒市场。优势大单品国之德G6是公司布局中高端的拳头产品，精选海拔3000米以上的稀有“瓦蓝”青稞为酿酒原料，采用海拔6000 米以上的雪山融水酿造，是健康饮酒的首选佳酿，且包装整体庄重典雅，贴合商务宴请及商务礼品消费场景。
消费者运营转型方面，公司强力推进品牌宣传，坚持以消费者为中心，突出“创意为要，内容为王”，以消费者数字化运营为载体策划传播和新媒体的营运。
在产品和消费者运营的双重转型下，叠加整个社会消费普遍升级的大趋势，天佑德将产品结构整体上移，着力突破中高端市场，同时辅以新型团购模式、配额制模式等，逐步打破了名酒对中高端市场垄断，销量也有了大幅的提升。在消费者培育层面进行三大变革，一是构建起围绕“团购、核心消费者、核心店”的核心消费者三级培育模式；二是持续开展一桌式品鉴会及大型品销会升级体验场景，持续提升客户体验感；三是搭建天佑德青稞荟俱乐部，形成粉丝数字化精准运营。
在公司治理方面，除了转型升级，科研攻关、质量管理、安全生产是天佑德酒历来的坚守。2021年，天佑德青稞酒领衔完成的“青稞酒独特酿造环境及其对微生物群体发酵调控机制”荣获“中国食品工业协会科学技术奖”二等奖；天佑德“传统青稞固态发酵”项目，入围全国博士后大赛“揭榜领题”榜单；在北京召开的中国酒业协会第六届理事会第二次（扩大）会议上，天佑德青稞酒连续收获三项科技大奖。
天佑德酒深入推进全面质量管理工作，建立了企业内部精密压力表检定标准，实现统一量值，确保量值传递准确性，企业质量管理体系进一步完善。公司全年开展了窖气中毒事故演练、多频次开展消防安全演练、组织开展食品安全事故应急演练等，强化安全意识，咬定安全生产不放松。
践行绿色可持续发展理念
2021年，天佑德青稞酒公司屋顶分布式光伏发电项目正式开工。近年来，公司结合“中国制造 2025”全面推行绿色制造的要求，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，积极响应国家“碳达峰、碳中和”目标。公司能源使用、能源管理、生产制造、排污排 废、水资源管理等环节，均已制定了严苛的标准。
对于酿酒产生的大量酒糟，天佑德酒指出，出厂后酒糟全部集中处理，建有专门的酒糟处理厂，酒糟里有机物含量依然丰富，其中一多半作为饲料，提供给当地养殖户进行牛羊养殖；另外一部分，用于开发酒糟系列产品，实现了酒糟价值的充分利用。
维护利益相关方权益 勇担社会责任
在员工关爱方面，为减轻职工子女上大学的经济负担，帮助职工家庭子女顺利入学，公司组织开展“金秋助学”活动，为2021年金榜题名的每户职工家庭送去了公司的祝福、关怀和温暖。
2021年，公司还首次实施领导干部全员公开竞聘上岗，为员工提供晋升平台。 年内竞聘共有57个岗位，其中总厂29个岗位，营销中心28个岗位，共有93人参加竞聘演讲。天佑德酒指出，本次部门负责人竞聘，体现了公司用人机制的公平性、公开性和公正性。
在保证高质量信披构建多元化的投资者关系管理的基础之上，2021年度，天佑德酒在开展了邀请股东品鉴产品活动的同时，建立了“投资者关系管理社群”，在符合相关信息披露、投资者关系管理等方面法规的情况下，积极与投资者互动，介绍公司情况、公司产品，为投资者更进一步的了解公司提供了好的平台。
值得一提的是，2021年12月30日，青稞产业园建设项目竣工通过县级验收。青稞产业园是根据青海省省委、省政府提出的《牦牛和青稞产业发展三年行动计划 （2018-2020年）》文件要求，构建从田间生产到精深加工的青稞全产业链条，提升青海青稞产业化发展水平，助力深度贫困地区5%以上贫困人口稳定脱贫。
2021年，天佑德“青稞助学行动”共计开展20场次，活动走进青海多地，资助20所学校以及 20位因病致困在校生和应届贫困高考生。事实上，自上市以来，天佑德酒累计纳税43亿多元，各类社会灾害、爱心帮扶等累计对外捐赠物资达3000多万人民币。
2022年，公司表示将通过营销转型，促进企业全面改革，实现生产、研发、职能的全方位转型，优化提升企业管理水平，助力企业经营业绩持续提升，创造更多经济价值及商业价值，通过商业上的成功，投入更多资源在社会公益方面，树立诚信企业标杆，加强社会责任履行，积极推动企业与社会共同发展。
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